W przestrzeni miejskiej oraz przy podstawowych ciągach komunikacyjnych coraz częściej można zauważyć spore nośniki wizualne, które pełnią funkcję informacyjną i reklamową równocześnie. Tego rodzaju rozwiązania są wykorzystywane od dawna, a ich obecność w krajobrazie wynika z potrzeby docierania do szerokiego grona odbiorców w niezbyt długim czasie. Wpływ na skuteczność przekazu ma zarówno lokalizacja, jak i metoda graficzna a także czas ekspozycji.
Właśnie dlatego zagadnienia związane z planowaniem kampanii zewnętrznych są analizowane z różnych perspektyw, obejmujących zarówno logistykę, jak i komunikację wizualną.
Jednym z elementów tego obszaru jest wynajem billboardów, który stanowi model udostępniania powierzchni ekspozycyjnej na dany czas (źródło: tablice reklamowe). Tego rodzaju rozwiązanie pozwala na rotacyjne zastosowanie jednej zlokalizowania przez różnorakie przekazy, co wpływa na zmienność treści w przestrzeni publicznej. W praktyce istotne znaczenie mają parametry techniczne konstrukcji, tj. rozmiar, oświetlenie czy widoczność z różnorakich odległości. Analizuje się również natężenie ruchu w danym miejscu, ponieważ wpływa ono na liczbę potencjalnych kontaktów z przekazem wizualnym.
W szerszym ujęciu reklama na billboardach jest elementem komunikacji zewnętrznej, która funkcjonuje równolegle do innych form przekazu. Jej specyfika polega na krótkim czasie kontaktu odbiorcy z tekstem, co zmusza stosowanie uproszczonych komunikatów oraz wyrazistych grafik (dodatkowe informacje: bilbordy). W zależności od lokalizacji, nośniki mogą pełnić różnorakie funkcje, od informacyjnych po wizerunkowe. Ważne jest również uwzględnienie kontekstu otoczenia, ponieważ otaczająca przestrzeń wpływa na sposób odbioru treści wizualnych i ich czytelność.
W ramach tego segmentu rynku funkcjonują również billboardy reklamowe, które różnią się między sobą konstrukcją, formatem oraz sposobem montażu. Mogą być umieszczane zarówno w przestrzeni miejskiej, jak i przy drogach o sporym natężeniu ruchu. Wpływ na ich użyteczność ma nie tylko sama lokalizacja, niemniej jednak także częstotliwość przeróbek ekspozycji oraz warunki oświetleniowe. W analizach dotyczących tego typu nośników bierze się pod uwagę też sezonowość ruchu a także zmiany w natężeniu ruchu pieszych i aut, co umożliwia całkiem dobrze zrozumieć ich rolę w strukturze przekazu zewnętrznego.
Warto zobaczyć: eksperci od billboardów.