Funkcjonowanie większości wielkich firm w dziedzinie działań marketingowych opiera się na dwóch fundamentach – standardowym marketingu oraz marketingu internetowym. Do tego pierwszego zaliczyć można takie funkcjonowania jak druk i dystrybucja ulotek i gazetek promocyjnych, tworzenie gadżetów reklamowych, kampanie promocyjne w sklepach. Coraz w większości przypadków pole do popisu posiada tutaj również producent kalendarzy, który produkuje specjalne produkty z logo lub symbolem marki reklamowej przez te działania promocyjne.