Zanim użytkownik zacznie czytać propozycję, przeglądać zdjęcia czy szukać danych kontaktowych, musi najpierw wyszukać się w układzie witryny. To właśnie na tym etapie wychodzą na jaw decyzje podjęte podczas planowania. W praktyce tworzenie stron www często wymaga pogodzenia kilku różnorakich potrzeb: właściciel woli zademonstrować możliwie dużo informacji, a osoba odwiedzająca stronę zazwyczaj wyszukuje dokładnie określonej odpowiedzi i nie woli przekopywać się przez zbędne treści.
Z tego powodu znaczenie ma kolejność poszczególnych sekcji, nazewnictwo menu oraz sposób prowadzenia użytkownika w gronie podstronami. Problem pojawia się wówczas, gdy struktura powstaje bez wcześniejszego uporządkowania materiałów. Późniejsze dodawanie kolejnych działów może powodować powielanie informacji lub tworzenie kilku miejsc, w których znajdują się podobne treści. Przy większej liczbie podstron szybko staje się także widoczne, czy przyjęty wcześniej schemat można rozszerzać bez przebudowy całej witryny.
Nieco zupełnie inaczej wygląda praca nad warstwą wizualną. Projektowanie stron internetowych nie sprowadza się do dobrania barw, krojów pisma i fotografii, ponieważ właściwie każdy szczegół powinien mieć swoje miejsce też w kontekście wielkości ekranu. Układ przygotowany na monitorze może wymagać przeróbek po przejściu na telefon. Długi nagłówek może zostać podzielony na kilka wierszy, szeroka tabela może przestać być czytelna, a rozbudowane menu może zająć sporą część ekranu. W takich wypadkach nie za każdym razem wystarczy mechaniczne pomniejszenie elementów. W pewnych przypadkach powinno się zmodyfikować ich kolejność lub zrezygnować z części informacji wyświetlanych zaraz. Warto także zwrócić uwagę na zdjęcia i materiały graficzne. Duże pliki mogą zwiększać czas ładowania, natomiast nadmierna kompresja może pogorszyć ich wygląd. Te ograniczenia są szczególnie istotne na serwisach, które zawierają sporo zdjęć, katalogi produktów lub rozbudowane galerie.
Zobacz: tworzenie sklepów internetowych Warszawa.